B&B HOTELS Leuchtturm-Kampagne
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Social Media
Details
Im Sommer 2023 wurde eine Leuchtturm-Creator-Kampagne mit Liam Carpenter, Herr Anwalt sowie Finnel für B&B HOTELS gemeinsam mit Brandface Carina umgesetzt. Dabei wurden 9:16 Videos produziert und auf den Plattformen TikTok, YouTube Shorts sowie Instagram Reels auf Creator- und Brandkanälen hochgeladen. Dabei wurde als Teaser ein willkürliches Video hochgeladen ohne eine weitere Beschreibung oder Ähnliches, um die Community einzuheizen & spekulieren zu lassen. Ergebnis sind über 16 Mil. Views.
The Jury‘s Statement
Mit ihrer Leuchtturm-Kampagne hat die Hotelkette B&B HOTELS eine eindrucksvolle Brücke zwischen ihrer Markenidentität und der Generation Z geschlagen. Die kreativen Strategen der Kampagne entschieden sich bewusst für das vertikale Format von Smartphones, um den Inhalt auf populären Plattformen wie TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels zu teilen. Der Einsatz bekannter Influencer trug dazu bei, die Marke auf eine authentische und unterhaltsame Weise zu repräsentieren und das Konzept der Stammkundschaft effektvoll zu inszenieren. Diese Kampagne sticht durch ihre Kreativität, sorgfältige Planung und ihren deutlichen Einfluss auf die anvisierte Zielgruppe hervor.
