"Wir sind Weltmeister" - wie die Marke ING in der medialen Berichterstattung zur Basketball WM 2023 positioniert wurde
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Public Relations
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2023 wird Deutschland erstmals in der Geschichte Basketball Weltmeister. Diesen Anlass nutzte die ING Deutschland, um mit einer einzigartigen Kommunikationskampagne die Marke im Zentrum der Berichterstattung zu positionieren. Als Höhepunkt der Kampagne wurde zum offiziellen Presseempfang an der ING Zentrale eingeladen. Zahlreiche Medienvertreter*innen vor Ort machten den ersten Auftritt der Mannschaft zum dominierenden Thema der Berichterstattung. Dabei immer passend in Szene gesetzt: die Marke ING.
The Jury‘s Statement
Die ING-DiBa ist seit 2003 Hauptsponsor des Deutschen Basketball Bundes und unterstützt neben den Frauen- und Männer-Nationalmannschaften auch die Nachwuchsarbeit und die Rollstuhlsportler:innen. Und mit Basketball-Legende Dirk Nowitzki als Testimonial und Markenbotschafter (seit 2003) besteht sogar eine der längsten Werbe-Partnerschaften in Deutschland. Als 2023 die deutsche Nationalmannschaft erstmals in der Geschichte Basketball-Weltmeister wird, nutzte die ING die hohe mediale Aufmerksamkeit, um im Rahmen der Berichterstattung zu zeigen, welchen besonderen Stellenwert Basketball für die ING-Bank hat und dieser fest in der Unternehmenskultur verankert ist. Dass die ING auf diese Sportart setzt, passt perfekt zur Marke. Im Gegensatz zum Massensport Fußball ist Basketball in Deutschland deutlich weniger populär und verkörpert hierdurch einen individuelleren Lifestyle, der von der Markenphilosophie der ING mit der Message „Mach dein Ding!“ glaubwürdig widergespiegelt wird.
