Special Olympics & FC Bayern tanzen für #Thüringen2024
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Movies, Commercials & Virals
Details
Mehr Sichtbarkeit für Inklusion und die Nationalen Winterspiele! Vor diesem Hintergrund steht der von der Telekom initiierte TikTok-Clip „Special Olympics & FC Bayern tanzen für #Thüringen2024“. Dabei bat das Goldgewinner-Tanzpaar von 2021 & 2024, Patricia Schramm und Daniel Pausch, die Profis des FC Bayern München zu einem besonderen „Tänzchen“. Der humorvolle Clip wurde im Vorfeld der Nationalen Winterspiele veröffentlicht und betont die große Bedeutung von Inklusion im Umfeld der Telekom.
The Jury‘s Statement
Die Deutsche Telekom, als eine der wertvollsten deutschen Marken, hat mit "Special Olympics & FC Bayern tanzen für #Thüringen2024" eine außergewöhnliche Initiative ins Leben gerufen, die das Bewusstsein für Inklusion durch eine kreative und herzliche Videokampagne auf TikTok stärkt. Durch die Zusammenführung von Athlet*innen der Special Olympics und Profis des FC Bayern München in einem gemeinsamen Tanz, wurde nicht nur eine enorme Reichweite erzielt, sondern auch ein starkes Zeichen für gesellschaftliche Teilhabe gesetzt. Die Kampagne zeichnet sich durch einen innovativen Ansatz in der Nutzung sozialer Medien aus, um auf wichtige gesellschaftliche Themen aufmerksam zu machen, und besticht durch ihre Fähigkeit, emotionale Verbindungen zu schaffen und zur Interaktion anzuregen. Das Engagement der Deutschen Telekom für Inklusion, verbunden mit der Popularität des FC Bayern München, machte diesen Clip zu einem bemerkenswerten Beispiel für erfolgreiche Markenkommunikation, die über traditionelle Werbung hinausgeht.
