"MISSION BAYERN – Reine Geschmackssache"
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Movies, Commercials and Virals
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Eine unterhaltsame YouTube-Serie im Rahmen der Kampagne „Urlaub in Bayern – Reine Geschmackssache“, in der 8 Creator an zwei Orten in Bayern ein Lager beziehen und von dort aus verschiedene Challenges in typisch bayerischen Kulturlandschaften bestreiten. Die Lager sorgen für eine Herausforderung durch sehr reduzierte Lebensumstände. Mit den Challenges können sie sich Annehmlichkeiten verdienen, die ihren Alltag verschönern. Dabei gibt es immer wieder viele Wahlmöglichkeiten. Am Ende ist es reine Geschmackssache.
The Jury‘s Statement
Tourismuskommunikation bleibt oft bei Kulissen und Empfehlungen stehen. Bayern Tourismus Marketing wählt mit „MISSION BAYERN – Reine Geschmackssache“ einen anderen Ansatz: Die Marke verankert Bayern in einem seriellen YouTube Format, das Landschaft, Kultur und persönliche Präferenzen über Herausforderungen, Entscheidungen und Gruppendynamik vermittelt. Die reduzierte Campsituation schafft eine klare Dramaturgie, in der Creator nicht nur auftreten, sondern auch Haltung zeigen. Aus dem Zusammenspiel von Unterhaltung, Wahlfreiheit und Ort entsteht ein Markenbild, das Nähe durch Erleben statt durch Behauptung herstellt.
