#DrivingT5G – die 5G Influencer Challenge
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Influencer Marketing
Details
Unsere Kampagne zielt darauf ab, die Wettbewerbsvorteile von 5G und die Innovationskraft der Telekom im Gedächtnis zu verankern. Durch den Use Case des teleoperierten Fahrens verdeutlichen wir die Leistungsfähigkeiten und verleihen 5G eine emotionale Dimension. Unsere Ziele: Engagement und Awareness, insbesondere bei der jungen Gen-Z-Zielgruppe. Daher haben wir 2 Influencer, Felix von der Laden und Lisa Yasmin, als Protagonisten in unsere Kampagne integriert, die sich einem Fahr-Duell stellten.
The Jury‘s Statement
Das Thema 5G ist in aller Munde. Um die Möglichkeiten der Mobilfunk-Technologie greifbar zu machen und die Telekom zugleich als treibenden Innovator zu positionieren, wurden zwei bekannte junge Influencer eingeladen, an einem ferngesteuerten Fahrduell teilzunehmen. Während einer der beiden das Fahrzeug per Fernbedienung möglichst schnell durch einen Parcours manövrierte, saß der andere im Fahrzeug und filmte die Fahrt aus seiner Sicht. Danach wurde gewechselt. Der hierbei entstandene Video-Content war so spannend, mitreißend und energiegeladen, dass er in Social Media (TikTok, YouTube und Instagram), und damit in der anvisierten Gen Z, viel positive Aufmerksamkeit erhielt und einen hohen Engagement-Abruf bewirkte. Die Zukunft der Mobilität fährt autonom und digital vernetzt, und diese coole Challenge hat auf unterhaltsame Weise gezeigt, dass mit 5G diese Zukunft nicht mehr allzu weit entfernt ist.
