Transformation eines nüchternen B2B Ausstellungsraums für professionelle Kaffeemaschinen zu einem Showroom mit Community- und Experience-Gedanken
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Fairs and Exhibitions
Details
Sehen, schmecken, fühlen und Neues entdecken: Mit ihrem Showroom im Herzen Frankfurts hat WMF unter dem Dach von SEB Professional Beverage eine inspirierende Erlebniswelt für die professionelle Kaffee- und Getränkezubereitung geschaffen. Anstelle eines klassischen Showrooms entstand auf 160 m² ein Community Space für Austausch, Wissenstransfer und Zusammenarbeit. Die Marken WMF, Schaerer, Curtis, La San Marco und Zummo werden in realen Anwendungsszenarien erlebbar und vergleichbar vereint. Mit Workshops, Podiumsdiskussionen, Trainings und Events positioniert sich SEB Professional zusätzlich als Gast- und Impulsgeber einer ganzen Branche.
The Jury‘s Statement
Im B2B Umfeld reicht reine Produktpräsentation längst nicht mehr aus. WMF entwickelt den Frankfurter Showroom deshalb vom nüchternen Ausstellungsraum zum Markenort für Austausch, Vergleich und Anwendung. Mehrere Marken werden in einer klaren Architektur gleichberechtigt zusammengeführt und in realen Nutzungssituationen zugänglich gemacht. Die offene Raumgestaltung unterstützt Beratung, Testing und Veranstaltungsformate gleichermaßen. Daraus entsteht eine Form der Markenkommunikation, die Nähe nicht behauptet, sondern über konkrete Begegnung, Wissenstransfer und Teilhabe organisiert.
