"Wir sind Weltmeister" - wie die Marke ING in der medialen Berichterstattung zur Basketball WM 2023 positioniert wurde
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Brand Events
Details
2023 wird Deutschland erstmals in der Geschichte Basketball Weltmeister. Diesen Anlass nutzte die ING Deutschland, um mit einer einzigartigen Kommunikationskampagne die Marke im Zentrum der Berichterstattung zu positionieren und die Fans zu begeistern. Als Höhepunkt der Kampagne wurde zum offiziellen Empfang der Mannschaft an der ING Zentrale eingeladen. Tausende jubelnde Fans konnten hautnah dabei sein und ihre Mannschaft feiern. So wurde ein unvergessliches Markenerlebnis für Fans kreiert.
The Jury‘s Statement
ING Deutschland, seit zwei Jahrzehnten engagierter Förderer des deutschen Basketballs, hat mit ihrer Kampagne "Wir sind Weltmeister" zur Basketball WM 2023 eine bemerkenswerte mediale Präsenz erzielt. Durch die geschickte Nutzung exklusiver Sponsoringrechte und die Schaffung eines unvergesslichen Fanerlebnisses direkt an ihrer Zentrale, konnte ING die Marke effektiv im Zentrum der Berichterstattung platzieren. Die Aktion bewies eine hohe Glaubwürdigkeit und markenprägende Aufmerksamkeitsstärke. Die Kampagne verkörpert vorbildlich, wie durch emotionale und mitreißende Brand Events eine tiefe Verbindung zwischen Marke, Sport und Fans geschaffen wird.
