Knabe Kola Techno Freitag
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Brand Events
Details
Der Launch von Knabe Kola sollte mehr sein als klassische Markenkommunikation: ein reales Ereignis für die Community von Maximilian Knabe, aka HandOfBlood. Nachdem er 2024 auf Twitch neue Formen der Echtzeit-Unterhaltung etabliert hatte, bestand die Aufgabe darin, diese digitale Nähe in die physische Welt zu übersetzen. Sein Kultformat „Techno Freitag“ wurde einmalig aus dem Stream geholt und als Moment gewachsener Community-Kultur inszeniert, der weit über Gaming hinauswirkte. Beim 24-Stunden-Event im Berliner Ritter Butzke trafen Stream, Gaming, DJs und Publikum live aufeinander. Die Marke wurde zeitgleich entdeckt, erlebt und gefeiert.
The Jury‘s Statement
Wo Creator Nähe in Echtzeit aufbauen, endet Markenkommunikation oft an der Schwelle zur physischen Welt. Für Knabe Kola wurde diese Lücke mit "Knabe Kola Techno Freitag" präzise geschlossen: Nicht ein Event mit angehängter Marke, sondern ein Format aus der Community Kultur selbst. Die Inszenierung im Club überführte die Logik des Streams in eine live geteilte Situation, in der Gaming, Musik und Publikum eine gemeinsame Markenerfahrung bildeten. Relevanz entstand hier nicht durch Reichweite, sondern aus der stimmigen Verdichtung eines bereits gewachsenen kulturellen Zusammenhangs.
