From Data to Cloud – SAP Arena Loge: Ein Raum der Transformation
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Architecture and Buildings
Details
Mit der Transformation der SAP-Loge in der SAP-Arena Mannheim übersetzen SCOPE-Architekten den Wandel von SAP – vom datengetriebenen Unternehmen zur Cloud-Company – in ein räumliches Markenerlebnis. Die Gestaltung folgt der Leitidee „from data to cloud to next future“: Präzise Strukturen verweisen auf die Welt der Daten, während fließende Formen, Licht und transluzente Materialien die immaterielle Qualität der Cloud sichtbar machen. Entstanden ist ein Markenraum, der die Haltung des Unternehmens architektonisch erlebbar macht und Mitarbeitende, Kunden und Gäste in eine neue sinnlich-technologische Atmosphäre eintauchen lässt.
The Jury‘s Statement
Mit der Neuausrichtung von SAP zur Cloud Company brauchte auch der Auftritt im gebauten Raum eine Form, die diesen Wandel präzise aufnimmt. SCOPE Architekten entwickelt dafür ein Raumkonzept, das Datenlogik und entmaterialisierte Cloud Assoziationen architektonisch zusammenführt. Strukturen, Lichtführung und transluzente Materialien formen eine Umgebung, die Marke nicht dekoriert, sondern aus ihrer Transformation heraus räumlich erzählt. Daraus entsteht ein stimmiger Ort für Begegnung, Identifikation und Gespräch.
