Solidarität für Flüchtlinge: Kampagne für UNHCR
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Ambient Media & Outdoor Advertising
Details
Zur Förderung der Solidarität für Flüchtlinge in Deutschland nutzten wir die Geschichte Deutschlands. Sie zeigt, dass jeder ein Flüchtling werden kann. Die Gegenüberstellung von Bildern Geflüchteter diverser Epochen mit Hilfe von Lentikulardrucken und digitalen Animationen, sowie der Änderung der Überschrift, hob die zeitlosen Gemeinsamkeiten von Flüchtlingen hervor. Ziel der Kampagne war, die Wahrnehmung zu verändern, Websitebesuche zu fördern und eine Botschaft der Solidarität zu verbreiten.
The Jury‘s Statement
Mit der Kampagne "Solidarität für Flüchtlinge" zeigt UNHCR eindrucksvoll, wie Markenkommunikation im öffentlichen Raum tiefgreifende gesellschaftliche Themen aufgreifen und zur Diskussion stellen kann. Der innovative Einsatz von Lentikulardruck und digitalen Animationen zeigt Flüchtlinge aus verschiedenen Epochen - und verdeutlicht, dass jeder zum Flüchtling werden kann, auch in Deutschland. Damit wird ein starkes Zeichen der Solidarität gesetzt. Diese kreative Herangehensweise fördert die Wahrnehmung des Themas und animiert zum Besuch der Website. UNHCR zeigt damit eindrucksvoll, dass Markenkommunikation im Dienste der Gesellschaft eine starke und bewegende Wirkung entfalten kann.
