KiK - Kundenaktivierung
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
KiK kennt jeder. Die Bekanntheit liegt bei 98 %. Viele loyale Kunden schätzen KiK für gute Qualität und günstige Preise bei Textilien und Non-Food. Unterschätzt von Gelegenheitskäufern und Noch-nicht-Kunden wird die Sortimentsbreite bei Non-Food (Haushaltsartikel, Deko etc.). Speziell diese Zielgruppe sollte die 360°-Kampagne „KiK – Mehr als Du denkst“ aktivieren. Reichweitenstark in Relevant Set, Image und Angebotsvielfalt profilieren – mit nachhaltigem Erfolg in internationalen Märkten.
The Jury‘s Statement
KiK zeigt, wie man mit einer durchdachten Markenstrategie messbare Erfolge erzielen kann. Die Kampagne "KiK - Mehr als Du denkst" stellt gezielt die Sortimentsvielfalt im Non-Food-Bereich in den Mittelpunkt. Zentrales Element der Kampagne ist eine rote Box, die symbolisch für den KiK-Markt steht. Die Idee, mit einer gelernten Markensymbolik zu arbeiten, ist stark und bleibt im Gedächtnis. Klare Bild- und Textbotschaften vermitteln: KiK ist mehr als du denkst. So wird die Marke nicht nur emotional aufgeladen, sondern auch das Markenangebot überzeugend kommuniziert. Der Mediamix ist gekonnt, die Strategie bemerkenswert und erfolgreich: Reichweite und Umsatz konnten signifikant gesteigert werden.
