"Wir sind Weltmeister" - wie die Marke ING in der medialen Berichterstattung zur Basketball WM 2023 positioniert wurde
Winner
Excellent Brands
Banking & Financial Services
Details
2023 wird Deutschland erstmals in der Geschichte Basketball Weltmeister. Diesen Anlass nutzte die ING Deutschland, um mit einer einzigartigen Kommunikationskampagne die Marke im Zentrum der Berichterstattung zu positionieren und die Fans zu begeistern. Als Höhepunkt der Kampagne wurde zum offiziellen Empfang der Mannschaft an der ING Zentrale eingeladen. Tausende jubelnde Fans konnten hautnah dabei sein und ihre Mannschaft feiern. So wurde ein unvergessliches Markenerlebnis für Fans kreiert.
The Jury‘s Statement
Mit der Kampagne "Wir sind Weltmeister" ist es ING Deutschland gelungen, ein unvergessliches Markenerlebnis rund um die Basketball-WM 2023 im Finanzdienstleistungssektor zu schaffen. Durch die geschickte Nutzung der langjährigen Partnerschaft mit dem Deutschen Basketball Bund wurde die Marke nicht nur in der medialen Berichterstattung optimal positioniert, sondern auch die Begeisterung der Fans auf und neben dem Spielfeld zelebriert. Mit der Entscheidung, die Weltmeistermannschaft in der ING Zentrale zu empfangen, unterstreicht die ING ihre Rolle als zentrale Förderin des deutschen Basketballs und zeigt ihre Fähigkeit, mit einzigartigen Aktionen Nähe und Begeisterung zu schaffen. Die Kampagne besticht durch ihre Kreativität und ihren gesellschaftlichen Beitrag und zeigt eindrucksvoll, wie Finanzmarken über das Gewöhnliche hinausgehen können, um Menschen zu verbinden und zu inspirieren.
