Hamburg Direct Bank
Winner
Excellent Brands
Banking and Financial Services
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Die Hamburg Direct Bank ist die neue digitale Marke der Hamburg Commercial Bank AG (HCOB). Unter dieser Marke hat die HCOB eine Online-Banking-Plattform für Privatkundinnen und -kunden entwickelt, mit einem klaren Produktfokus auf Tages- und Festgeld (Launch Q1 2026). Die Herausforderung: In einem gesättigten Markt, in dem viele Anbieter sich vorwiegend über den Zins definieren und keine distinktive Markenidentität bieten, nachhaltig zu differenzieren. Vorgehen: Umfassende Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse und Entwicklung einer vertrauensbasierten Markenstrategie. Die Kampagne kombiniert emotionale Markenbindung mit Performanceelementen.
The Jury‘s Statement
In einem Markt, in dem Direktbanken oft fast ausschließlich über Konditionen wahrgenommen werden, entwickelt Hamburg Commercial Bank mit "Hamburg Direct Bank" eine klar profilierte Marke für sicherheitsorientierte Privatkund*innen. Die Strategie leitet Vertrauen, Transparenz und einfache Nutzung sauber aus Zielgruppe und Wettbewerb her. Gestaltung und Naming verbinden hanseatische Herkunft mit digitaler Zugänglichkeit, ohne die Nähe zur Muttermarke zu verlieren. Die durchdachte Implementierung verankert diese Haltung über Plattform, Kommunikation und interne Aktivierung hinweg.
