Der German Brand Award 2020 ist in zwei Wettbewerbe unterteilt:
»Excellent Brands« prämiert die besten Produkt- und Unternehmensmarken einer Branche.
»Excellence in Brand Strategy and Creation« zeichnet die stärksten Kampagnen, Konzepte und Strategien einzelner Fachdisziplinen aus.
- »Excellent Brands«
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prämiert die besten Produkt- und Unternehmensmarken einer Branche. Die Kategorien sind:
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Banking & Financial Services
z. B. Banken, Bausparkassen, Kreditkartenunternehmen, Leasinggesellschaften
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Beauty & Care
z. B. Körperpflege, Kosmetik, Wellness, Hygiene
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Building & Elements
z. B. Smart Home, Gebäudemanagement, Baumaterialien, Fenster und Türenhersteller, Bauelemente, Dämmstoffproduzenten
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Chemical Industry
z. B. Feinchemie, Spezialchemie
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Consumer Electronics
z. B. Unterhaltungselektronik, TV, Audio, Video, Foto
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Corporate Services
z. B. Unternehmens- und Personalberatung, Steuerberatung, Rechtsanwälte, Sicherheitsdienste
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Culture
z. B. Orchester, Theater, Museen
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Education
z. B. Schulen, Universitäten, Kindergärten, sonstige Bildungsträger privat oder öffentlich
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Entertainment
z. B. TV Sendungsmarken, digitale Formate, Konzerte, Shows
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Fashion
z. B. Kleidung, Schuhe, Accessoires, Taschen und Gepäck
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Fast Moving Consumer Goods
z. B. Lebensmittel, Getränke, Drogerieartikel
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Gardening & Tools
z. B. Gartengeräte, Gartenmöbel, Werkzeuge
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Health & Pharmaceuticals
z. B. Krankenhäuser, Pflegeeinrichtungen, Gesundheitsdienstleistungen, Medizintechnik und Medizinprodukte, Arzneimittel
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Heating & Bathroom
z. B. Bad und Sanitär, Heizung, Klima- und Energietechnik
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Industry, Machines & Engineering
z. B. Industrie 4.0, Maschinen & Anlagenbau, Werkzeugmaschinen, Industriekomponenten, Baumaschinen
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Insurance
z. B. Versicherungsunternehmen, gesetzliche Krankenkassen, Versicherungsmakler
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Interior & Living
z. B. Möbel, Heimtextilien, Bodenbeläge
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Kids & Toys
z. B. Spiele, Spielzeug, Kinderprodukte
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Kitchen & Household Appliances
z. B. Küchengeräte, Reinigungsgeräte, Roboter
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Leisure & Crafts
z. B. Spielzeug, Kunst- und Bastelbedarf, Musikinstrumente
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Lighting
z. B. Beleuchtung, Leuchtmittel, Lichttechnik
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Logistics & Infrastructure
z. B. Versorgungsunternehmen, Stromerzeuger, Logistikdienstleister, Kabelnetzanbieter
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Luxury
z. B. Luxusartikel, Schmuck, Uhren
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Media & Publishing
z. B. Medienunternehmen, Verlage, TV-Sender, Radiosender, Nachrichtenportale, YouTube-Kanäle, Zeitungen, Zeitschriften
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Non-Governmental Organisation
z. B. gemeinnützige Einrichtungen, Stiftungen, Verbände
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Office & Stationery
z. B. Papier, Bürobedarf, Schreibwaren
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Public Affairs, City & State
z. B. Stadtmarken, Regionalmarken, Parteien
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Research and Development
z. B. Forschungsinstitute, Stiftungen, Universitäten
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Sports & Outdoor Goods
z. B. Sportgeräte- und produkte, Sportbekleidung
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Sports Associations & Sporting Clubs
z.B. Verbände, Vereine, Ligen inkl. e-Sports, Meisterschaften, Turniere
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Telecommunications & IT
z. B. Telekommunikationsunternehmen, Hardware- und Softwarehersteller, Cloud-Lösungsanbieter, IT-Dienstleister
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Tourism
z. B. Hotels, Reiseveranstalter, Fluglinien, Reisevermarkter
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Trade Fairs & Event Locations
z. B. Messeunternehmen, Arenen, Stadien & Veranstaltungsorte
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Trade, Retail & e-Commerce
z. B. Lebensmitteleinzelhandel, Modeketten, Webshops, Vergleichsportale
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Transport & Mobility
z. B. Automobilität, Elektromobilität, Mobilitätsdienstleister
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Zusatzkategorien
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»Brand Innovation of the Year«
beste Markeninnovation
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»Corporate brand of the Year«
beste Unternehmensmarke
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»Digital Brand of the Year«
beste digitale Marke
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»Employer Brand of the Year«
beste Arbeitgebermarke
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»Newcomer Brand of the Year«
bestes Start-Up
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»Product Brand of the Year«
beste Produktmarke
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»Service Brand of the Year«
beste Dienstleistungsmarke
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»Sustainable Brand of the Year«
nachhaltigste Marke
- »Excellence in Brand Strategy and Creation«
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steht für die Besten einzelner Fachdisziplinen:
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Brand Behaviour
z. B. Verhaltensguidelines, Mitarbeiterprogramme, Corporate Fashion Kollektionen
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Brand Design
z. B. Corporate Brand, Product Design
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Brand Digitalization
z.B. Digitalisierte Markenerlebnisse
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Brand Innovation & New business models
z. B. digitale Geschäftsmodelle, disruptive Ansätze, Neuprodukteinführungen
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Brand Strategy
z. B. Markenportfolio, Markenarchitektur, Markenpositionierung, Markenkooperationsstrategien, Markencontrolling
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Employer Branding Activities & Campaigns
z. B. Arbeitgebermarketing, Arbeitgebermarkenkampagnen und -veranstaltungen
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Internal Branding & Brand Academies
z. B. Markenakademien, interne Markenvermittlungskonzepte, interne Kommunikation, e-Learning Angebote
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Brand Communication - Acustic & Sensoric branding
z.B. Audio Logos, Sound Logos, Klangwelten, Earcons, Corporate Songs
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Brand Communication – Ambient Media & Outdoor Advertising
z. B. Plakatkampagnen, City Light, werbliche Sonderformen
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Brand Communication – Architecture & Buildings
z. B. markentypische Architektur von Firmengebäuden
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Brand Communication – Brand Events, Fairs & Exhibitions
z. B. Messestände, Pop-up-Stores, Firmenjubiläen, Brand Experience Center
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Brand Communication – Dialogue & CRM
z. B. CRM Programme, Mailings off- und online, integrierte Dialog-Kampagnen, Direktmarketingaktivitäten
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Brand Communication - Digital solutions & Apps
z.B. Digitale Lösungen, Apps
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Brand Communication – Influencer Marketing
z. B. Influencer Kampagnen
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Brand Communication – Integrated Campaign
z. B. Imagekampagnen, Produktkampagnen
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Brand Communication – Intranet & Collaboration
z. B. Intranet-Portale, Kollaborationsplattformen, Foren und Blogs
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Brand Communication – Movies, Commercials & Virals
z. B. Unternehmensfilme, Imagefilme, TV Spots, Virals
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Brand Communication – Point of Sale
z. B. Flagship Stores, Franchise-Konzepte, Filialsysteme, Einzelgeschäfte, digitale Showrooms, e-Shops
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Brand Communication – Print
z. B. Anzeigenkampagnen, Geschäftsberichte, Jahrbücher
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Brand Communication – Public Relations
z. B. Pressekonferenzen &-events, Pressedialog & Tools
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Brand Communication – Social Media
z. B. Aktivitäten und Kampagnen für z.B. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, YouTube, Snapchat
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Brand Communication – Storytelling & Content Marketing
z. B. Content Marketing
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Brand Communication – User experience
z. B. ganzheitliche Kundenerlebnisse, HMI, Interfaces
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Brand Communication – Web & Mobile
z. B. Unternehmens- oder Produktwebsite, Microsite, Portal, Magazine, Blogs
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Zusatzkategorien
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»Agency of the Year«
beste Agentur
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»Brand Experience of the Year«
bestes Markenerlebnis
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»Brand Effect of the Year«
Projekt mit bester Wirkung
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»Lighthouse Project of the Year«
Projekt mit bester Strahlkraft
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»Employer Branding Project of the Year«
beste Arbeitgebermarke
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»Brand Strategy of the Year«
beste Markenstrategie
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»Brand Innovation of the Year«
beste Markeninnovation