Ihr Weg zum
German Brand Award

• 1. Anmeldung zum Wettbewerb

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  Kontinuierlich nominiert der Rat für Formgebung Unternehmen, Agenturen oder Dienstleister, die durch wirkungsvolle und eigenständige Marken oder Markenprojekte aufgefallen sind. Als Nominierter erhalten Sie eine schriftliche Mitteilung inklusive Zugangsdaten und können Ihre nominierte Marke/Projekt über unser Anmeldeportal »My Design Council« verbindlich zur Teilnahme anmelden. Die Anmeldung kann in bis zu drei Kategorien sowie bis zu drei Zusatzkategorien erfolgen.
  Mehr über die Wettbewerbsklassen und -kategorien

  Außerdem haben Unternehmen die Möglichkeit, ihre Marke/Projekt direkt und eigeninitiativ zum Wettbewerb anzumelden. Nach einer Überprüfung durch unsere Expertengremien erfahren Sie durch eine schriftliche Mitteilung des Rat für Formgebung, ob Ihre Marke/Projekt die erforderlichen Kriterien erfüllt und sie damit für die Teilnahme am German Brand Award zugelassen und nominiert wurde.

  Im Falle einer Nicht-Zulassung erhalten Sie ebenfalls eine Benachrichtigung und es entstehen Ihnen keinerlei Kosten.

   

• 2. Einsendung der Einreichung

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  Nach erfolgreicher Anmeldung stellen Sie uns bitte eine Präsentation Ihrer Marke oder Ihres Markenprojekts zur Verfügung, die von der Jury gesichtet und bewertet wird. Details zu Inhalt und Umfang Ihrer Präsentation finden Sie in Ihrem persönlichen Log-in-Bereich von »My Design Council«. Die Einsendung für die Jurysitzung muss bis spätestens 19. Februar 2021 erfolgen.

   

• 3. Bewertungskriterien und Jurierung

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  Alle form- und fristgemäß eingesandten Einreichungen werden der Jury vorgelegt. Kriterien für die Bewertung der Jury sind:

  • Eigenständigkeit und Markentypik › Markenprägnanz
  • Differenzierung zum Wettbewerb › Zielgruppenrelevanz
  • Homogenität des Markenergebnisses,
  • Gestaltungsqualität des Markenauftritts › Innovationsgrad
  • Nachhaltigkeit
  • Kontinuität
  • Zukunftsfähigkeit
  • Preispremium
  • Wachstum
  • ökonomischer Erfolg

   

  In der Gewichtung der einzelnen Kriterien bei der Bewertung ist die Jury frei. Die Reihenfolge stellt keine Kriterien- oder Bewertungsrangfolge dar. Über die Ergebnisse der Jurierung erhalten Sie eine schriftliche Benachrichtigung; der Rechtsweg ist ausgeschlossen.

• 4. Preisverleihung und German Brand Convention

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  Der German Brand Award 2021 wird im Juni 2021 in Berlin verliehen. Auf der German Brand Convention werden mit ausgewählten Preisträgern die aktuellen Fragen der Markenführung diskutiert.

Wettbewerbsklassen
und -kategorien

• »Excellent Brands«
• prämiert die besten Produkt- und Unternehmensmarken einer Branche. Die Kategorien sind:

• Banking & Financial Services

  z. B. Banken, Bausparkassen, Kreditkartenunternehmen, Leasinggesellschaften

• Beauty & Care

  z. B. Körperpflege, Kosmetik, Wellness, Hygiene

• Building & Elements

  z. B. Smart Home, Gebäudemanagement, Baumaterialien, Fenster und Türenhersteller, Bauelemente, Dämmstoffproduzenten

• Chemical Industry

  z. B. Feinchemie, Spezialchemie

• Consumer Electronics

  z. B. Unterhaltungselektronik, TV, Audio, Video, Foto

• Corporate Services

  z. B. Unternehmens- und Personalberatung, Steuerberatung, Rechtsanwälte, Sicherheitsdienste

• Culture & Concerts

  z.B. Orchester, Konzerte, Museen, Theater, Shows

• Education & Research

  z. B. Schulen, Universitäten, Kindergärten, Forschungsinstitute, Stiftungen, sonstige Bildungsträger privat oder öffentlich

• Fashion

  z. B. Kleidung, Schuhe, Accessoires, Taschen und Gepäck

• Fast Moving Consumer Goods

  z. B. Lebensmittel, Getränke, Drogerieartikel

• Health & Pharmaceuticals

  z. B. Krankenhäuser, Pflegeeinrichtungen, Gesundheitsdienstleistungen, Medizintechnik und Medizinprodukte, Arzneimittel

• Heating & Bathroom

  z. B. Bad und Sanitär, Heizung, Klima- und Energietechnik

• Industry, Machines & Engineering

  z. B. Industrie 4.0, Maschinen & Anlagenbau, Werkzeugmaschinen, Industriekomponenten, Baumaschinen

• Insurance

  z. B. Versicherungsunternehmen, gesetzliche Krankenkassen, Versicherungsmakler

• Interior & Living

  z. B. Möbel, Heimtextilien, Bodenbeläge, Gartenmöbel

• Kids & Toys

  z. B. Spiele, Spielzeug, Kinderprodukte, Kunst- und Bastelbedarf, Musikinstrumente

• Kitchen & Household Appliances

  z. B. Küchengeräte, Reinigungsgeräte, Roboter

• Leisure & Crafts

  z. B. Spielzeug, Kunst- und Bastelbedarf, Musikinstrumente

• Lighting

  z. B. Beleuchtung, Leuchtmittel, Lichttechnik

• Logistics & Infrastructure

  z. B. Versorgungsunternehmen, Stromerzeuger, Logistikdienstleister, Kabelnetzanbieter

• Luxury

  z. B. Luxusartikel, Schmuck, Uhren

• Media & Entertainment

  z. B. Medienunternehmen, Verlage, Nachrichtenportale, Zeitungen, Zeitschriften, TV/digitale Sendungsmarken, TV-/Radio-Sender

• Non-Governmental Organisation & Public Affairs

  z. B. gemeinnützige Einrichtungen, Stiftungen, Verbände, Stadtmarken, Regionalmarken, Parteien

• Office & Stationery

  z. B. Papier, Bürobedarf, Schreibwaren

• Sports & Outdoor Goods

  z. B. Sportgeräte- und produkte, Sportbekleidung

• Sports Associations & Sporting Clubs

  z.B. Verbände, Vereine, Ligen inkl. e-Sports, Meisterschaften, Turniere

• Telecommunications & IT

  z. B. Telekommunikationsunternehmen, Hardware- und Softwarehersteller, Cloud-Lösungsanbieter, IT-Dienstleister

• Tools & Gardening

  z. B. Werkzeuge, Gartengeräte

• Tourism

  z. B. Hotels, Reiseveranstalter, Fluglinien, Reisevermarkter

• Trade Fairs & Event Locations

  z. B. Messeunternehmen, Arenen, Stadien & Veranstaltungsorte

• Trade, Retail & e-Commerce

  z. B. Lebensmitteleinzelhandel, Modeketten, Webshops, Vergleichsportale

• Transport & Mobility

  z. B. Automobilität, Elektromobilität, Mobilitätsdienstleister

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• Zusatzkategorien

• »Brand Innovation of the Year«

  beste Markeninnovation

• »Corporate brand of the Year«

  beste Unternehmensmarke

• »Digital Brand of the Year«

  beste digitale Marke

• »Employer Brand of the Year«

  beste Arbeitgebermarke

• »Newcomer Brand of the Year«

  bestes Start-Up

• »Product Brand of the Year«

  beste Produktmarke

• »Service Brand of the Year«

  beste Dienstleistungsmarke

• »Sustainable Brand of the Year«

  nachhaltigste Marke

• »Excellence in Brand Strategy and Creation«
• steht für die Besten einzelner Fachdisziplinen:

• Brand Behaviour

  z. B. Verhaltensguidelines, Mitarbeiterprogramme, Corporate Fashion Kollektionen

• Brand Communication - Acustic & Sensoric branding

  z.B. Audio Logos, Sound Logos, Klangwelten, Earcons, Corporate Songs

• Brand Communication – Ambient Media & Outdoor Advertising

  z. B. Plakatkampagnen, Outdoor-Installationen, werbliche Sonderformate im urbanen Lebensraum

• Brand Communication – Architecture & Buildings

  z. B. markentypische Architektur von Firmengebäuden wie Filialen, Zentralen, Campus

• Brand Communication – Brand Events, Fairs & Exhibitions

  z. B. Messestände, Pop-up-Stores, Firmenjubiläen, Brand Experience Center

• Brand Communication – Dialogue & CRM

  z. B. CRM Programme, Mailings off- und online, integrierte Dialog-Kampagnen, Direktmarketingaktivitäten

• Brand Communication - Digital solutions & Apps

  z. B. Apps zur Nutzung, Steuerung oder zum Abruf von Informationen rund um Produkte und Services

• Brand Communication - Guerilla Marketing

  z. B. unkonventionelle Inszenierung oder Platzierung der Werbebotschaft

• Brand Communication – Influencer Marketing

  z. B. gesponserte Beiträge, Co-Creation, Kanal-Takeover, Produkttests

• Brand Communication – Integrated Campaign

  z. B. kanalübergreifende, holistisch umgesetzte Kampagnen für Marken- oder Produktkommunikation

• Brand Communication – Intranet & Collaboration

  z. B. Intranet-Portale, Kollaborationsplattformen, Foren und Blogs

• Brand Communication – Movies, Commercials & Virals

  z. B. Unternehmensfilme, Imagefilme, TV Spots, Virals

• Brand Communication – Point of Sale

  z. B. werbliche Maßnahmen im Handel, Flagship-Stores, digitale Showrooms, Franchise-Systeme, e-Shops

• Brand Communication – Print

  z. B. Anzeigenkampagnen, Geschäftsberichte, Jahrbücher

• Brand Communication – Public Relations

  z. B. Pressekonferenzen &-events, Pressedialog & Tools

• Brand Communication – Social Media

  z. B. Social Media Präsenz, Kampagnen, Community Management, Live-Veranstaltungen

• Brand Communication – Storytelling & Content Marketing

  z. B. Magazine, Blogs, Podcasts, Tutorials

• Brand Communication – User experience

  z. B. ganzheitliche Kundenerlebnisse, Benutzerfreundlichkeit von Produkten, Websites oder e-Shop

• Brand Communication – Web & Mobile

  z. B. Unternehmens- oder Produktwebsites, Onlineshops, Microsites, Portale

• Brand Design - Corporate Brand

  z. B. Corporate Design für Unternehmensmarken

• Brand Design - Packaging

  z. B. innovativer Materialeinsatz, differenzierte Gestaltung

• Brand Design - Product Brand

  z. B. Corporate Design für Produktmarken

• Brand Design - Product Design

  z. B. markentypische Produktgestaltung in Form, Farbe und/oder Handhabung

• Brand Digitalization

  z. B. Augmented / Virtual Reality, Online-Konfiguratoren, markengerechte Service-Digitalisierungen

• Brand Innovation & New business models

  z. B. digitale Geschäftsmodelle, disruptive Ansätze, Neuprodukteinführungen

• Brand Strategy

  z. B. Markenportfolio, Markenarchitektur, Markenpositionierung, Markenkooperationsstrategien, Markencontrolling

• Branded Activities During Covid 19

  z. B. Kooperation mit Unternehmen oder Organisationen, Sensibilisierung und/oder Unterstützung der Bevölkerung

• Branded Corporate Social Responsibility

  z. B. soziales Engagement, Klimaschutz, Aufklärungsarbeit

• Employer Branding Activities & Campaigns

  z. B. Arbeitgebermarketing, Arbeitgebermarkenkampagnen und -veranstaltungen

• Internal Branding & Brand Academies

  z. B. Markenakademien, interne Markenvermittlungskonzepte, interne Kommunikation, e-Learning Angebote

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• Zusatzkategorien

• »Brand Revival of the Year«

  beste Markenwiederbelebung

• »Brand Experience of the Year«

  bestes Markenerlebnis

• »Brand Impact of the Year«

  Projekt mit größter Wirkung

• »Lighthouse Project of the Year«

  Projekt mit größter Strahlkraft

• »Brand Efficiency of the Year«

  Projekt mit bestem Kosten-Wirkungsverhältnis

• »Brand Innovation of the Year«

  beste Markeninnovation

• »Brand Strategy of the Year«

  beste Markenstrategie