Planted

Beschreibung

Das Schweizer Start-up Planted produziert leckeren Fleischersatz aus Erbsenprotein. Zunächst wurden die Zielgruppen klar herausgearbeitet: Tierliebhaber, Gesundheits-Freaks, Klimahelden und Fleisch-Fans. Dann wurden CI, Verpackung und Messaging so maßgeschneidert und anders – wie das Produkt selbst – entwickelt. Nach einer Markenkampagne erfolgte mit der #Tastyrevolution eine Plattform für Menschen, die sich für mehr Nachhaltigkeit und Klimaschutz einsetzen wollen, ohne auf Genuss zu verzichten.

Jurybegründung

Vegane Nahrungsmittel sind ein Megatrend. Das Schweizer Start-up Planted geht einen Schritt weiter und bietet mit seinem Produkt einen veganen Fleischersatz, der verspricht, echtem Fleisch in Aussehen, Geschmack und Textur verblüffend zu ähneln. Dieses Markenversprechen wurde in einen modern und frisch wirkenden Auftritt übersetzt, der nicht nur Veganern das Wasser im Munde zusammenlaufen lässt, sondern auch Fleischliebhaber neugierig macht. Eine zeitgemäße Markenidee, die mit Gespür für Trends und noch mehr Enthusiasmus auf Erfolgskurs gebracht wurde.