Körber brand repositioning: one team, one brand

Beschreibung

Wie überzeugt man 12.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mehr als 40 verschiedener Marken an über 100 Standorten, an eine gemeinsame Marke zu glauben? Wie gelingt es, aus einer durch die Management Holding geprägten Marke eine industrieübergreifend führende Technologiemarke zu machen? Im Jahr 2019 begann Körber über alle Geschäftsfelder hinweg die eigene Marke strategisch weiterzuentwickeln und kreierte damit eine unverwechselbare, kundenorientierte Marke für einen internationalen Technologiekonzern.

Jurybegründung

Der Körber-Konzern umfasst mehr als 40 Marken, die 12.000 Mitarbeitende an weltweit über 100 Standorten beschäftigen. Um diese Unternehmen formal und markenstrategisch unter einem einheitlichen Dach zu vereinen, begann Körber im Jahr 2019 über alle Geschäftsfelder hinweg, die eigene Marke strategisch weiterzuentwickeln, und kreierte damit eine unverwechselbare, kundenorientierte Technologiemarke. Dass ein solches Projekt nur dann von Erfolg gekrönt sein kann, wenn auch die Mitarbeitende die neue Marke mit Herz und Leidenschaft verkörpern, war den Verantwortlichen von Anfang an klar. Ein unglaublicher Kraftakt, der sich gelohnt hat. Denn das Ergebnis überzeugt in allen Bereichen der Markenentwicklung – von der Strategie bis hin zum unverwechselbaren Erscheinungsbild – und sorgt für eine souveräne, kundenorientierte Positionierung der Marke Körber, die damit auf die Zukunft optimal vorbereitet ist.