JACK WOLFSKIN #GOBACKPACK

Beschreibung

Jack Wolfskin kennst du. Hast du wahrscheinlich auch was von im Schrank. In den vergangenen Jahren hat der der deutsche Outdoor-Pionier Begehrlichkeit verloren – insbesondere bei den jüngeren Zielgruppen fielen die Markenwerte. Das ändern wir mit #GOBACKPACK. Eine Bewegung, die zeitgeistig Reisen mit dem Rucksack zelebriert. Content über alle digitalen Plattformen und eine Markenbewegung, die Jack Wolfskin im YouGov Gen Z Fashion Ranking zum größten Aufsteiger und zur #1 Outdoor-Marke auf TikTok macht.

Jurybegründung

Jack Wolfskin hat als Outdoor-Marke eine relativ hohe Bekanntheit – doch als die Begehrlichkeit auf ein bedrohliches Niveau zu sinken begann, zog das Unternehmen die Reißleine und stellte die Marke umfassend auf den Prüfstand. Das Ergebnis ist eine grundlegend neue Positionierung, die ihre Kommunikation konsequent an den Bedürfnissen der Gen Z ausrichtet und hierdurch die Weichen für eine erfolgreiche Zukunft gestellt hat. Wie strategisch richtig diese Entscheidung war, zeigt der unglaubliche Impact der »#GOBACKPACK«-Kampagne in den sozialen Medien, allen voran auf TikTok. Ein mutiger Marken-Relaunch mit guter Kampagne, dem eine selbstkritische Marken- und Zielgruppenanalyse vorausging, ohne die eine solche Erfolgs-Story kaum denkbar gewesen wäre.