Liquid Brand Design Telekom

Beschreibung

Mit dem Liquid Brand Design geht die Telekom den nächsten großen Schritt in der gezielten Weiterentwicklung der Marke. Flexibel, lebendig und zukunftsorientiert ermöglicht das Konzept ein neues Maß an Kreativität. Die Kernelemente wie die Farbe Magenta, das T-Logo und die Schrift wurden optimiert und bilden weiterhin die visuellen Konstanten im neuen Markendesign. Flexibilität entfaltet sich durch neue kreative Spielräume, z. B. bei Formensprache, Farben und Bildwelten. Damit kann die Telekom dem Kontext angemessene Geschichten erzählen, differenzierende Markenerlebnisse schaffen – und bleibt trotzdem unverkennbar.

Jurybegründung

Seit 2012 steht die Farbe Magenta für eine innovative Telekom. Seither wurde die Marke in ihrem Auftritt konsequent weiterentwickelt und dem medialen Zeitgeist auf hohem formalem und technischem Niveau immer wieder aufs Neue angepasst. Im nächsten Schritt der Markenevolution hat die Telekom einmal mehr Mut bewiesen: Ihr neues Liquid Brand Design – ein System aus fixen und flexiblen Elementen – ermöglicht eine schier grenzenlose Freiheit, die Marke Telekom darzustellen und praktisch jedem Kontext optimal anzupassen. Und das immer differenziert und wiedererkennbar. Ein spielerisches Corporate Design, das die Corporate Colour Magenta in ihrer medialen Darstellung auf ein neues Level hebt und Macher und Nutzer gleichermaßen inspiriert.