Smartphone statt Messeauftritt – Digitale Transformation von Produktlaunches bei BMW Motorrad

Beschreibung

Bereits im April 2020 beschloss BMW Motorrad eine strategische Neuausrichtung der Kommunikation. Durch den verstärkten Einsatz von Live- und Digitalformaten wurden alle 17 Produkt-Launches über Social Media zielgerichtet an Endkonsumenten kommuniziert. Das Ergebnis: Im Vergleich zu 2019 konnten Reichweiten und Interaktionen mehr als verzehnfacht werden. Zudem wurde 2020 das zweitbeste Absatzergebnis der Unternehmensgeschichte erzielt. Das Erfolgskonzept wird 2021 fortgesetzt – autark von Messen!

Jurybegründung

Mit der Entscheidung, sämtliche Produkt-Launches via Social Media zielgerichtet an Endkonsumenten zu kommunizieren, macht sich BMW Motorrad auch in Sachen Kommunikation bereit für die Zukunft. BMW Motorrad hat die digitalen Möglichkeiten genutzt und die Marke im Netz lebendig und emotional erlebbar werden lassen. Durch die breite Nutzung sozialer Medien gelang es zudem, neue, jüngere Zielgruppen zu erreichen und für die Marke zu begeistern. Ein toller Erfolg, der auch zeigt, dass die Zukunft der Messe digital ist.