#cosmicfail

Beschreibung

Um der Gen-Z zu zeigen, dass im Falle eines »Fail« eine Privathaftpflichtversicherung nicht das Schlechteste ist, riefen wir mit der Unterstützung von über 50 Influencern auf TikTok zur #COSMICFAIL-Challenge auf. Der Ruf wurde erhört. 234.000 TikTok-User teilten ihre Fail-Videos und generierten über 1 Mrd. Views – ein Media-Gegenwert von über 1.500.000 EUR. Damit kreierten wir die #2 erfolgreichste TikTok-Kampagne 2020 und die #1-Kampagne mit bis dato den meisten Influencern in Deutschland.

Jurybegründung

Mit der #COSMICFAIL-Challenge wurde ein Impact erreicht, der in der jungen, an Versicherungen eher uninteressierten Zielgruppe mit herkömmlicher Kommunikation nicht denkbar gewesen wäre. Die Idee, die Gen-Z dort zu erreichen, wo sie ohnehin am meisten Spaß hat, nämlich am Teilen von kleinen Missgeschicken, ist allerdings auch schlichtweg genial. Ein sensationeller Case für die vorbildliche und effiziente Nutzung sozialer Medien.