Merck

Beschreibung

Von null auf hundert. Nach einem radikalen Rebranding in 2015 etablierte Merck ein ganzheitliches Marken-Management, das alle wichtigen Markendimensionen umfassend steuert. Dies beinhaltete die Entwicklung der ersten Markenpositionierung des Unternehmens, den Launch der ersten weltweiten Marken-Kampagne, interne Engagementaktivitäten sowie die Etablierung eines Marken-Management-Teams, das mithilfe von digitalen Plattformen sowohl die Kosteneffizienz als auch das Tagesgeschäft weltweit aktiv unterstützt.

Jurybegründung

Heute, fast fünf Jahre nach Einführung des mutigen Marken-Neustarts von Merck, ist klar, dass sich das neue, ganzheitliche Marken-Management über die Erwartungen hinaus bewährt hat. Und das nicht nur nach außen, sondern auch nach innen. Ein beispielloser Erfolg, den aufgrund seiner Radikalität viele nicht für möglich gehalten haben. In diesem Fall wurden sie aber eines Besseren belehrt. Die Jury beglückwunscht zu dieser herausragenden Markenarbeit.