Merck

Beschreibung

Von null auf hundert. Nach einem radikalen Rebranding in 2015 etablierte Merck ein ganzheitliches Marken-Management, das alle wichtigen Markendimensionen umfassend steuert. Dies beinhaltete die Entwicklung der ersten Markenpositionierung des Unternehmens, den Launch der ersten weltweiten Marken-Kampagne, interne Engagementaktivitäten sowie die Etablierung eines Marken-Management-Teams, das mithilfe von digitalen Plattformen sowohl die Kosteneffizienz als auch das Tagesgeschäft weltweit aktiv unterstützt.

Jurybegründung

Als Merck vor fast fünf Jahren den Marken-Neustart wagte, stand das Unternehmen vor einer unfassbar großen Herausforderung, galt es doch, die neue Strategie nicht nur nach außen, sondern auch nach innen zu transportieren. Heute lässt sich feststellen, dass dieses Ziel mit Bravour erreicht wurde. Die Marke genießt eine extrem hohe Wiedererkennbarkeit und hat sich hinsichtlich des Markenkerns Innovation klar differenziert positioniert, wobei die Mitarbeiter weltweit die Strategie wahrhaftig leben.