Neue globale Markenkampagne #PositiverBeitrag

Beschreibung

#PositiverBeitrag wurde 2017 intern gestartet und beeinflusste die Identifikation der Mitarbeiter positiv. Diese neue Haltung verkörpert, warum es die Deutsche Bank gibt: um Wirtschaftswachstum und Fortschritt zu ermöglichen. Das Hashtag symbolisiert die Offenheit der Bank, in Dialog zu treten. Im Juni 2018 startete die neue, globale, integrierte Markenkampagne auf unterschiedlichen Kanälen. Sie zeigt, welchen positiven Beitrag die Bank im täglichen Leben ihrer Kunden leistet.

Jurybegründung

Die Deutsche Bank will über ihre Rolle für Kunden, Wirtschaft und Gesellschaft in den Dialog treten, zugleich die Mitarbeiter hinter einem gemeinsamen Ziel vereinen und der Bank damit ein neues Gesicht geben, womit sie mit ihrer neuen Markenhaltung #PositiverBeitrag auf einem sehr guten Weg ist. Eine so starke wie mutige Kampagne, mit deren Motto eine neue Offenheit nach außen signalisiert und gleichzeitig die globale Zusammengehörigkeit über verschiedene Geschäftsbereiche und Niederlassungen hinweg gefördert und das Wir-Gefühl unter den Mitarbeitern gestärkt wurde.