Gelbe Seiten Machergeschichten

Beschreibung

Gelbe Seiten hat reale Kunden, dennoch ist es in Zeiten von »Google First« schwierig, sich zu behaupten. Mit der Strategie, durch digitale Brand-Content-Maßnahmen, kombiniert mit Performancemaßnahmen, die Gesamtperformance zu steigern, konnten sehr gute Ergebnisse erzielt werden: Dafür wurde das redaktionelle Format Gelbe Seiten Machergeschichten entwickelt, das Unternehmer mit ihren persönlichen Geschichten porträtiert und die Menschen auf ihrem Weg begleitet und unterstützt.

Jurybegründung

Gelbe Seiten ist das bekannteste Branchenverzeichnis und eine der bekanntesten Marken in Deutschland. Trotzdem wird es für die Marke in Zeiten von »Google First« zunehmend schwieriger, sich zu behaupten. Die neue Digital-Strategie Machergeschichten zeigt die Menschen hinter den Branchen-Anzeigen in kurzen Portrait-Filmen, womit sich Gelbe Seiten komplett neu erfunden hat. Das verstärkt nicht nur die Glaubwürdigkeit der jeweiligen Dienstleister, sondern schafft auch eine sympathische emotionale Nähe, die in vielen Fällen für die Suchenden ausschlaggebend ist. Eine hervorragende Brand-Content-Maßnahme, die zu einer deutlich verbesserten Performance und damit zu einer deutlichen Steigerung der User-Zahlen führte.