Buntes M

Beschreibung

Mit einer Teaser-Kampagne wurde das neue Dachmarkenlogo der Mainzer Stadtwerke im Herbst 2016 eingeführt. Hintergrund war der Wiedereinstieg der Stadtwerke in den Strom- und Gasvertrieb in einem hart umkämpften Markt. Die sympathische Kampagne begeisterte durch ihre Kreativität, Vielfalt und Nähe. Das „Bunte M“ hat binnen kürzester Zeit für einen Aha-Effekt und hohen Wiedererkennungswert gesorgt. Schon wenige Wochen nach der Einführung des „M“ war klar: Das sind die Mainzer Stadtwerke.

Jurybegründung

Mit dem „Bunten M“ entstand eine aufmerksamkeitsstarke Bildmarke, die nicht nur für eine hohe Wiedererkennung sorgt, sondern das Unternehmen zeitgemäß und in seiner ganzen Vielfalt repräsentiert. Das Logo als riesiges gebautes 3D-Objekt im Rahmen der Teaser-Kampagne im frequentierten öffentlichen Raum zu platzieren, ohne dabei das Unternehmen zu nennen, wurde souverän und spannend umgesetzt. Als das Geheimnis einige Zeit später medienwirksam gelüftet wurde, war die neue Marke in kürzester Zeit einer breiten Öffentlichkeit bekannt.