Kaldewei

Beschreibung

Als Anbieter von hochwertigen Badlösungen positioniert sich Kaldewei eindeutig im Luxussegment. Konsequente Einführung von Produktinnovationen und wahren Designikonen legen die Basis. Der Markenauftritt differenziert sich bewusst und deutlich von dem Üblichen in der Branche, arbeitet wirkungsvoll mit den unverwechselbaren Markencodes von Luxusmarken und wird zudem konsistent auf die einzelnen Kanäle und verschiedenen Zielgruppen adaptiert. Das Ergebnis ist ein sicht- und messbarer Erfolg. 

Jurybegründung

Der neue Markenauftritt von Kaldewei ist Evolution und schafft es, sich auch von Nachahmern deutlich zu differenzieren. Dabei besticht Kaldewei mit einer ganzheitlichen Umsetzung von den Produkten über den kommunikativen Auftritt bis hin zur Inszenierung der Marke auf Messen und am Point of Sales. Der Auftritt, der wohltuend aus dem Bereich der branchenüblichen Badinszenierung ausbricht, setzt stattdessen auf Werte, die den Unterschied zwischen Luxus und Premium ausmachen: Durch eine Erhöhung der Badikone wird der soziale Status und das Privileg für den Benutzer gesteigert. Die Bildsprache zeigt keine Gebrauchssituation und auch sonst nichts, was die Fantasie einschränkt oder die Wirkung der Badikonen profanieren könnte, wie beispielsweise die Verwendung von Text oder Störern. Mit der neuen Markenstrategie vollzieht Kaldewei in grandioser Weise den Wandel zur internationalen Luxusmarke.