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#leaddontfollow

#leaddontfollow

Employer Branding

Kategorie

#3 Excellence in Brand Strategy, Management and Creation – Employer Branding

Projekt

Burson-Marsteller ist eine PR-Agentur mit konservativem Ruf: Kunden in Krisen finden das gut, Bewerber langweilig. Die Recruiting-Kampagne ändert das: Headlines provozieren, die Gestaltung ist schreiend bunt. Der Kerngedanke spiegelt die Lebenseinstellung der Bewerber, den Anspruch der Agentur: „#leaddontfollow“. Der Hashtag platziert sie in Social Media: Die Motive werden geteilt, getaggt, empfohlen. Erfolg: überall Gesprächsthema, mehr qualifizierte Neu-Einstellungen, Arbeitgeber-Image gewinnt enorm. 


Jurybegründung

Laut, bunt und provokativ treffen selbstbewusste Headlines über die Arbeit bei Burson-Marsteller auf eine Gestaltung, die aus der üblichen Recruitingmasse heraussticht. Der Kerngedanke spiegelt dabei die Lebenseinstellung der Zielgruppen und den Anspruch von Burson-Marsteller an seine Mitarbeiter gleichermaßen wider: „#leaddontfollow“. Der Hashtag öffnet die Kampagne in die Social-Media-Welt. So spricht sie genau die Menschen an, die Burson-Marsteller sucht: Leute, die vorangehen anstatt hinterherzulaufen. Höchst originell und thematisch auf dem Punkt. Extrem gut gemacht.


Auftraggeber

Burson-Marsteller GmbH
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