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Die Evolution der Ordnung: Die Konsequente Markenführung von Lexware

Die Evolution der Ordnung: Die Konsequente Markenführung von Lexware

Marke

Kategorie

#3 Excellence in Brand Strategy, Management and Creation – Brand Strategy

Projekt

Lexware Finanz-Software. Aufgabe: vom Produktanbieter zur Marke. Zielgruppe: Selbstständige. Markenversprechen: Lexware = Synonym für Ordnung in der Buchhaltung. Strategie: Phase 1 „Hier herrscht Lexware“. Markenkern „Ordnung in die Buchhaltung“. Phase 2 „Fertig!“ Finanzen schnell erledigen. Phase 3 „Alles Wichtige mach’ ich selbst!“ Motto aller Selbstständigen. Marken-Code seit 2006: „ordentliches“ Layout, roter Farbcode, eigenständiges People-Konzept. Ziel erreicht: Lexware ist Marke/Marktführer.


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